„Wenn Sie WordPress verlassen, sind Sie bei Google weg.“ Diesen Satz hören Betriebe von der Agentur, die die Website gebaut hat. Er wird selten erklärt, und er vermischt drei Dinge, die wenig miteinander zu tun haben.

Drei verschiedene Google

Wenn ein Betrieb „unser Google-Eintrag“ sagt, meint er meist das, was ein Kunde auf dem Handy sieht, bevor er anruft. Das sind drei Orte.

Das Unternehmensprofil. Die Karte, die Sterne, die Öffnungszeiten, die Fotos. Das liegt in einem Google-Konto, nicht in WordPress. Wer WordPress verlässt, lässt das Profil, wo es ist. Danach muss derselbe Knopf funktionieren wie vorher: „Website“ öffnet Ihre Domain.

Das Suchergebnis. Die blaue Zeile, darunter die graue Adresse, darunter zwei Zeilen Text. Das ist eine Seite Ihrer Website. Google speichert die Adresse. Welches Programm die Seite zusammengesetzt hat, steht in diesem Eintrag nicht.

Die Anzeigen. Wer welche schaltet, hat sie in einem Anzeigenkonto. Eine neue Website kündigt sie nicht. Eine Anzeige geht kaputt, wenn die Adresse, auf die sie zeigt, nicht mehr existiert.

Der Rest dieses Ratgebers gilt dem Suchergebnis. Die meisten fürchten, genau das zu verlieren. Das Unternehmensprofil steckt oft in demselben Satz und gehört nicht dazu.

Woraus ein Suchergebnis besteht

Eine Seite, mit der ein Heizungsbauer gefunden werden will, hat eine Adresse wie ihre-domain.de/waermepumpe/. Der Eintrag ist diese Adresse, dazu ein Titel, dazu das, was Google auf der Seite liest.

Der Titel ist die blaue Zeile. Er steht in der Regel im Titel der Seite, also in dem Text im Reiter des Browsers. Oft schreibt ihn ein SEO-Plugin, Yoast oder Rank Math. Die Ampel in diesem Plugin ist die eigene Checkliste des Plugins. Google bekommt sie nicht zu sehen. Google tauscht Titel auch aus, wenn es eine andere Zeile auf der Seite für besser hält. Deshalb stimmen die blaue Zeile und der Reiter manchmal nicht überein. Die zwei grauen Zeilen darunter sind oft Googles eigene Zusammenfassung, nicht der Beschreibungstext, den Sie eingetippt haben.

Der Rest sind die Wörter auf der Seite und die Links, die andere Websites auf diese Adresse gesetzt haben. Ein Link auf /waermepumpe/ gilt /waermepumpe/. Er gilt nicht WordPress.

Der Eintrag übersteht also einen Wechsel der Software, wenn vier Dinge stimmen: die Adresse geht auf, der Titel ist der gewollte, die Seite sagt noch dasselbe, und Google darf sie lesen.

Dazu gehören die Adressen, die auf jeder Seite unten stehen. Impressum und Datenschutzerklärung, oft /impressum/ und /datenschutz/, sind von der eigenen Website, aus E-Mails und manchmal aus dem Unternehmensprofil verlinkt. Wer sie beim Aufräumen nach /recht/impressum/ schiebt, macht aus einem funktionierenden Link eine tote Adresse, in Google und in jeder E-Mail, die noch darauf zeigt.

Was ihn wirklich entfernt

Googles Anleitung für einen Umzug, bei dem sich Adressen ändern, sagt: eine Sache nach der anderen. Als Beispiel, was man nicht an einem Wochenende zusammenlegt, nennt sie eine neue Domain, ein neues System und ein neues Layout. So wird eine Website leise:

Die Adressen ändern sich. Aus /waermepumpe/ wird /leistungen/heizung/, weil die neue Website „eine saubere Struktur“ bekommen soll. Jeder alte Link, auch der, den Google zeigt, landet auf einer Seite, die es nicht gibt. Die Reparatur ist eine dauerhafte Weiterleitung von jeder alten Adresse auf die neue, mindestens ein Jahr lang. Google schreibt, dass eine dauerhafte Weiterleitung die Links auf die alte Adresse nicht entwertet. Die aufgeräumte Struktur kostet Sie trotzdem dieses Jahr.

Das www, das https und der Schrägstrich am Ende gehören zur Adresse. Von www.ihre-domain.de auf ihre-domain.de zu wechseln ist ein Umzug aller Seiten, kein Detail.

Die Domain wechselt. Ein neuer Name ist eine neue Adresse für die ganze Website. Das geht, mit Weiterleitungen und mit dem Tool zur Adressänderung in der Search Console, und es ist ein eigenes Vorhaben. Dieses Tool gilt nur für eine neue Domain. Für aufgeräumte Ordner kann es nichts tun, und solange die Domain bleibt, gibt es ihm nichts zu melden.

Die Website ist aus oder versteckt. Ein Wochenende lang eine Baustellenseite. Eine Vorschau, die auf „nicht indexieren“ stand und dann genauso live geht. Eine Datei aus dem Bau, die Google aussperrt. Googles Anleitung für einen Hosterwechsel, also für einen Umzug mit denselben Adressen, besteht im Wesentlichen daraus: den Crawler nicht aussperren, die Domain umstellen, hinsehen.

Alle Titel werden beim Umzug neu geschrieben. „Die SEO machen wir gleich mit.“ Die Titel, die Sie haben, sind die, die Google schon zeigt. Bessere Titel sind ein zweites Vorhaben. Die jetzigen aufschreiben, umziehen, und sie später ändern, wenn Sie sehen können, was ein einzelner neuer Titel getan hat.

Seiten verschwinden. Die alte Teamseite, ein Beitrag von vor zwei Jahren, eine Preisliste, die jemand aus einer E-Mail verlinkt hat. Mit der Seite geht der Eintrag. „Die wichtigen Seiten“ behalten und den Rest weglassen heißt, einen Stapel toter Adressen zu hinterlassen. Ein normaler Blog kann mit jedem Beitrag mitziehen.

Google schreibt außerdem, dass jede größere Änderung die Platzierung verrücken kann, während es die Website neu liest. Die Wartezeit, die es nennt, einige Wochen bei einer mittelgroßen Website, ist die Zeit, bis neue Adressen die alten in den Ergebnissen ersetzen. Ein Umzug, der die Adressen behält, überspringt diese Wartezeit. Google kommt trotzdem wieder und liest die Seiten. Je näher Titel und Text an dem bleiben, was es schon hatte, desto weniger hat das Ergebnis zu tun.

Wer Ihnen verspricht, Sie würden sich keinen einzigen Platz bewegen, verkauft ein Gefühl. Wer Ihnen verspricht, Sie würden verschwinden, weil die Seiten nicht mehr von WordPress gebaut werden, verkauft auch eines.

Was nichts dazu tut

WordPress selbst steht nicht im Eintrag. Das Theme auch nicht, der Hoster auch nicht, und das Plugin, das „Ihre SEO macht“, auch nicht, sobald die Titel, die es geschrieben hat, noch in den Seiten stehen. Woher diese Titel auf einer WordPress-Website kommen und welches Plugin sie schreibt, steht in welche Plugins Sie abschalten können.

Eine schnellere Seite ist eine bessere Seite zum Ankommen, besonders auf dem Handy. Google nutzt die Ladezeit als ein Signal unter vielen und sagt, eine gute Zahl dort sei kein Platz ganz oben. Es gibt keinen einzelnen Hebel namens „Page Experience“. Schneller zu sein nimmt einen Grund weg, einen knappen Vergleich zu verlieren. Es setzt Sie nicht auf den ersten Platz.

Ihre E-Mail ist nicht die Website. Das eine umzuziehen und das andere sind zwei Aufträge.

Hinsehen, bevor jemand umzieht

Dafür brauchen Sie kein Werkzeug, das Ihnen eine Note verkauft.

  1. Suchen Sie bei Google nach Ihrem Firmennamen und nach der Leistung, mit der Sie gefunden werden wollen. Schreiben Sie auf, welche Ihrer Seiten kommen, und die genaue Adresse unter der blauen Zeile. Fünf reichen. Wenn nichts von Ihnen kommt, versteckt der Umzug Sie nicht.
  2. Wenn Sie die Search Console haben, öffnen Sie „Leistung“ und notieren Sie die Seiten mit den meisten Klicks. Das ist die Liste, die ein Umzug behalten muss. Wer sie noch nie eingerichtet hat: sie kostet nichts, und sie ist der Ort, an dem Google sagt, was es getan hat. Gelistet zu sein setzt sie nicht voraus.
  3. Öffnen Sie jede dieser Adressen. Schreiben Sie den Titel im Reiter des Browsers auf.
  4. Öffnen Sie das Unternehmensprofil und prüfen Sie den Website-Knopf. Öffnungszeiten und Bewertungen lassen Sie in Ruhe.
  5. Wenn Sie selbst umziehen: fassen Sie Einstellungen → Permalinks nicht an. Wer dort eine andere Struktur speichert, benennt jeden Beitrag und jede Seite um. Vorher ein Backup.

Drei Fragen an den, der den Umzug macht, bevor Sie ja sagen:

  • Geht danach jede jetzige Adresse noch auf dieselbe Seite?
  • Wenn eine sich ändern muss: gibt es eine dauerhafte Weiterleitung, mindestens ein Jahr lang?
  • Bleiben die Titel, und bleibt die Website währenddessen online?

„Wir verbessern die Struktur“ ist das Risiko. Die Software ist es nicht.

Die Woche danach

Geben Sie Google Zeit, wiederzukommen, und suchen Sie dann eine Ursache, keine Stimmung.

  • Die alte Adresse öffnet dieselbe Seite. Keine „nicht gefunden“, keine Baustellenseite.
  • Der Titel im Reiter ist der, den Sie aufgeschrieben haben.
  • In der Search Console ist der Bericht zur Seitenindexierung nicht plötzlich voller fehlender Adressen. Googles Anleitung zum Hosterwechsel sagt, genau dort hinzusehen. Wenn die Search Console selbst meldet, sie sehe die Website nicht mehr, ist die Bestätigung im alten Plugin zurückgeblieben. Dann kommen Sie nicht mehr in den Bericht. Der Eintrag bleibt. Die Bestätigung setzen Sie wieder ein.
  • Eine Suche nach site:ihre-domain.de zeigt Ihre Seiten noch. Das ist eine grobe Prüfung dessen, was Google gespeichert hat, keine Platzierung.
  • Die Besucher stehen noch in der Statistik. Fehlt das Analyse-Skript nach dem Umzug, finden die Besuche statt und der Bericht zeigt null. Das fühlt sich an, als wären Sie bei Google weg. Es fehlt der Zähler.

Wenn der Umzug zu Johnny geht

Johnny behält jede Adresse, also nennen ein Link und ein Google-Ergebnis weiterhin Ihre Seite. Wir übernehmen Titel und Beschreibungen und prüfen sie vor dem Wechsel. Die Website bleibt die ganze Zeit online. Sie sehen die neuen Seiten, bevor die Domain darauf zeigt, und Ihre E-Mail bleibt, wo sie ist.

Ein besserer Platz bei Google gehört nicht dazu. Die Seiten laden danach schneller. Das ist eine bessere Seite zum Ankommen und kein Ranking-Trick. Ein normaler Blog zieht mit jedem Beitrag um, jeder Beitrag unter seiner alten Adresse. Einen Onlineshop oder einen Mitgliederbereich können wir noch nicht übernehmen.

So läuft ein Umzug: So funktioniert’s.

Quellen